Veterindustria reúne a 120 expertos para analizar las tendencias de marketing que marcarán el sector veterinario en 2027

Veterindustria celebró sus XLIV Jornadas de Marketing bajo el título «Confianza, evidencia y futuro: marketing estratégico para el sector de sanidad y nutrición animal», los días 29 y 30 de octubre en un hotel madrileño, a las que acudieron cerca de 120 expertos en marketing zoosanitario para abordar las principales tendencias que marcarán la actividad del sector el próximo 2027, así como para reforzar las capacidades de gestión de la reputación y la comunicación estratégica de las compañías.

Tras las palabras de bienvenida de José Manuel Ruiz, director de Administración y Marketing de Veterindustria, su presidenta, Elena Gratacós, inauguró las jornadas con unas palabras en las que puso de manifiesto la importancia de esta cita anual, por su significado, «porque van más allá de un encuentro sobre marketing. Están diseñadas para ayudar a nuestras empresas a prepararse para los desafíos que tiene el sector en un entorno cada vez más complejo, regulado y expuesto al escrutinio público», para añadir a continuación que «las jornadas tienen especial relevancia por celebrarse en un momento en que la industria española de sanidad y nutrición animal afronta retos como la digitalización, la inteligencia artificial, la sostenibilidad y el mayor protagonismo del enfoque Una Salud».

El acto se desarrolló en dos días complementarios. El jueves 29 estuvo dedicado a una jornada práctica denominada «Marketing Vet Hackthon», donde los participantes tuvieron que diseñar una estrategia de respuesta ante una crisis reputacional mediante la elaboración de un MPVM (Mínimo Producto Viable de Marketing), lo que permitió a los asistentes trabajar en dos grupos, uno dedicado a animales de compañía y el otro a animales de producción, sobre escenarios reales y desarrollar propuestas de comunicación y recuperación de la reputación. Ese mismo día, por la noche, tuvo lugar un cóctel en el que participaron todos los asistentes en un ambiente de hermandad. 

La segunda jornada, el viernes 30, estuvo enfocada a la reflexión estratégica y el análisis de tendencias con una primera ponencia de Jorge Aguilar, director de Marshals.es y CEO de Konverting.io, titulada «Tendencias de marketing 2027 para la industria veterinaria» y una segunda a cargo de Óscar Bilbao, socio fundador de Herederos de Rowan y profesor de ESIC, que disertó sobre «Storytelling científico – comunicar valor, evidencia y confianza sin perder el rigor».

Asimismo, las jornadas contaron con la participación de Mar Muñoz, periodista y redactora jefe de Forbes Health, que colaboró en el desarrollo de las prácticas del hackathon.

Las XLIV Jornadas de Marketing de Veterindustria, coordinadas y moderadas por José Manuel Ruiz, con la colaboración de Lorena Gómez, miembro del staff de Veterindustria, y clausuradas por José María Caballero, vocal de la Junta Rectora en el Comité Permanente de Marketing de la Asociación, consiguieron alcanzar los objetivos propuestos en esta edición, que fueron analizar las tendencias de marketing relevantes para la industria veterinaria, trabajar de manera práctica la gestión de crisis reputacionales, reforzar la visión estratégica del marketing y generar aprendizajes aplicables tanto al ámbito de los animales de compañía como a los de producción.