Harper & Bone: liderando la nueva era del 'pet food' en España y Europa

El sector del pet food ha experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años. En España, más de la mitad de los hogares conviven con un perro o un gato, a los que se cuida con el mismo cariño y atención que a cualquier otro miembro de la familia. La alimentación para mascotas ha pasado a ser un bien esencial, con estándares de calidad cada vez más exigentes, mayor variedad y propuestas premium .

La distribución ha reaccionado a este cambio: los retailers de gran consumo dedican más espacio en sus lineales al pet food , dando entrada a operadores especializados que responden a un consumidor sofisticado y exigente. En este contexto, Visán ha sabido anticiparse a las tendencias y consolidarse como referente europeo gracias a su experiencia de más de 30 años en nutrición animal, sus fórmulas naturales con ingredientes frescos, y marcas con identidad propia como Amanova, Trovet Plus y, especialmente, Harper & Bone.

Dentro de Visán, la división The Only Fresh Company está transformando la categoría pet premium con un enfoque lifestyle que va más allá de la alimentación. Con colaboraciones en hoteles, concept stores , gimnasios y espacios culturales, la firma ha abierto la conversación hacia la experiencia de marca, el diseño y la innovación. Su expansión internacional es ya un hecho: Harper & Bone se comercializa en Europa, Asia y América, consolidándose como un actor clave en retail especializado y en el canal alimentación.

Un relato de marca único

Harper & Bone nació para ofrecer una alternativa clara frente a las enseñas tradicionales de pet food . Su propuesta combina naturalidad, cercanía y diversión con una estética moderna que transmite confianza y frescura. La marca ha sabido conectar con los hogares actuales, construyendo un relato diferenciador en torno a la nutrición natural y al estilo de vida contemporáneo.

No obstante, Harper & Bone no es solo imagen. S u propuesta nutricional combina lo mejor de los alimentos secos y frescos: recetas equilibradas con carnes 100 % frescas de calidad super premium , frutas y verduras enteras, creando fórmulas naturales que marcan un nuevo estándar en la categoría. Entre ellas destaca la receta Wild Mountain, elaborada con carnes selectas de caza como jabalí, conejo, venado y pato, convertida ya en un referente del pet food premium . Como joya de la corona, sus albóndigas frescas -cocinadas con técnica de guiso casero- ofrecen una experiencia única por sabor y textura, logrando que perros y gatos disfruten de verdad cada comida.

En agosto de 2025, Harper & Bone lanza su primera gran campaña nacional bajo el claim ¿Quién cuida a quién? Una propuesta disruptiva que refleja cómo perros y gatos disfrutan de una alimentación fresca y natural, tan cuidada como la que desearíamos para nosotros mismos.

La campaña, estrenada en televisión y medios digitales, muestra escenas cotidianas para cualquier millennial: rutinas de deporte, mudanzas por amor o citas canceladas de última hora. En contraste, mientras los humanos luchan por mantener hábitos saludables, las mascotas disfrutan de recetas Harper & Bone con ingredientes 100 % naturales.

Incrementar ventas a la par que fidelizar clientes

El crecimiento sostenido de Harper & Bone ha llamado la atención de los principales distribuidores. Para el canal retail, incorporar una marca que combina prestigio, notoriedad y diferenciación significa no solo incrementar ventas, sino también fidelizar clientes. Cada nuevo lineal con Harper & Bone genera tráfico adicional y eleva el ticket medio en la categoría.

Los responsables de compras saben que el consumidor actual no busca solo precio, sino confianza, calidad y un relato con el que identificarse. Harper & Bone responde a esa demanda con una propuesta sólida y especializada, aportando dinamismo y modernidad a los lineales. Sus adorables personajes e identidad visual fresca han reforzado el vínculo emocional con los consumidores, convirtiéndose en símbolos de cercanía y originalidad.

Todos los indicadores apuntan a que la de pet food seguirá siendo una de las categorías de mayor crecimiento en los próximos años. La creciente integración de las mascotas en la vida familiar, el aumento del gasto medio por hogar y la preferencia por productos premium dibujan un escenario donde las marcas con identidad, calidad y proyección serán las grandes ganadoras.

En este panorama, Harper & Bone se posiciona como la alternativa clara y diferenciada frente a la competencia. Visán y The Only Fresh Company, a través de esta marca, ofrecen al retail mucho más que un producto: la oportunidad de formar parte de una tendencia imparable, la de un consumidor que cuida y valora a sus mascotas como a un miembro más de la familia.

Con una propuesta innovadora, fresca y especializada, Harper & Bone no solo alimenta a los perros y gatos de España y Europa: también impulsa el crecimiento del pet food en la distribución , abriendo un futuro lleno de oportunidades para los retailers que apuesten por ella.

Visita su página web: harperandbone.com

Harper & Bone: liderando la nueva era del 'pet food' en España y Europa

Artículos relacionados

Harper & Bone: liderando la nueva era del 'pet food' en España y Europa

Champion Petfoods apuesta por la nutrición biológicamente apropiada para liderar el mercado premium